Os Cinco Erros Mais Comuns em Link Building

A apresentação de Jim Boykin, proprietário da empresa We Build Pages e conhecido como o “Ninja do Link Building”, teve uma das maiores audiências do evento SES Londres 2010. Link building tem sido a minha principal tarefa como especialista em SEO e a palestra de Jim me chamou a atenção para alguns erros que eu cometi, e acredito que muitos cometam, antes de ganhar experiência. Veja matéria completa.

Tutorial para SEO Vídeo

Em uma das palestras do SES Londres foi mostrado que a chance de um vídeo aparecer entre os primeiros resultados do Google é 50 vezes maior do que de uma página em HTML. Eu perdi essa apresentação, pois estava assistindo a outra na sala ao lado. Nós tínhamos que escolher entre três que aconteciam ao mesmo tempo e nem sempre eu escolhi a melhor. Paciência! Mas um artigo sobre o assunto pode ser visto em

http://blogs.forrester.com/marketing/2009/01/the-easiest-way.html e abaixo um tutorial básico de SEO para vídeo.

Você twitta?

Até pouco tempo eu fazia parte daquele um quarto de pessoas que abre conta no twitter, mas não o utiliza nunca. Eu até tinha tentado um pouco, mas não via graça naquilo. Até que então eu participei do SES Londres 2010 e entendi por que o Twitter faz tanto sucesso e como está revolucionando a nossa realidade.

Através do uso do "#", as pessoas relatavam ou opinavam sobre o evento. Era #SESlondon para falar do evento geral e #ses1, #ses2 ou #ses3 para as apresentações que estavam acontecendo em uma das três salas. As pessoas assistiam à palestra e twittavam sobre ela ao mesmo tempo. Em uma apresentação que foi feita por quatro palestrantes, enquanto um falava os outros checavam o Twitter, tendo feedback imediato da própria performance. Imagina a pressão! Um deles até respondeu a uma questão que tinha sido enviada pelo mini blog minutos antes.

Na sala de recepção, um projetor exibia na parede os tweets dos participantes do evento, mesmo que fossem críticas aos organizadores e palestrantes. Para me convencer de vez a entrar para o time dos três quartos, eu conheci um dos gerentes do MSN e como eu estava sem cartão, ele não pediu meu e-mail, mas sim a minha conta no Twitter! E eu que na época tinha somente 14 seguidores, 2 tweets e seguia umas 10 pessoas morri de vergonha. Afinal, que espécie de "profissional da Internet" não usa o Twitter?

E então eu comecei a usá-lo. Dava a minha opinião sobre o evento e palestrantes usando o # sempre que eu chegava em casa, pois ainda não tenho um telefone decente. Dessa forma, algumas pessoas que participavam do evento me adicionaram e eu adicionava também as pessoas que eu reconhecia ou que davam opiniões interessantes, além de quase todos os palestrantes do evento. Hoje eu sigo vários de profissionais de SEO que me mantêm informada sobre o que acontece no setor e me apresentam artigos e sites interessantes. Eu também sigo um astronauta que divulga fotos incríveis da Terra tiradas do espaço.

Eu não gostava do Twitter porque não seguia as pessoas que sigo hoje. O importante não é quantas pessoas seguem você, mas as pessoas que você segue.

Como medir retorno de investimento em Social Media

Esse foi um dos assuntos mais discutidos no SES Londres 2010: Social media é um dos meios mais baratos de divulgação, mas não sai de graça. E como medir o retorno do investimento que se faz em tempo e em pessoas trabalhando na contrução da marca através de blogs, Twitter, Facebook, Orkut etc? A apresentação abaixo é uma das melhores que ví sobre o tema e, apesar de longa, vale a pena assistí-la.

Olivier Blanchard Basics Of Social Media Roi

View more presentations from Olivier Blanchard.

SES London 2010

Esta semana eu participei do evento Search Engine Strategies, o SES London 2010. Foram três dias inteiros assistindo a palestras dos melhores profissionais de SEO, que abordaram temas variados, como métodos para melhorar a conversão do site, link building, conteúdo duplicado, arquitetura de informação, social media, PPC, Black Hat e muito mais. Aprendi muita coisa interessante que agora preciso "digerir" e ao poucos vou escrever sobre eles aqui e em outros blogs. Seguem alguns links relacionados ao SES e fotos que tirei durante o evento.

Entrevistas com:

Avinash Kaushik ,

Bryan Eisenberg,

Jim Sterne,

Cobertura em blogs:
Fresh egg,

SEO Chicks que mostra o imperdível vídeo Social Media Revolution,

Peter Handley's blog,

Microsoft Advertising Blog

Meu artigo em português no Brasil SEO

O mesmo artigo publicado no SEOmoz foi publicado hoje pelo site Brasil SEO, mas em português. O Anderson Lopes, que colabora com o Brasil SEO, achou meu artigo no Seomoz e me convidou para participar do site brasileiro. Aqui esta o link para o meu artigo traduzido.

 

Link Building funciona

Esta semana recebi um e-mail do líder da nossa equipe de SEOs com uma análise da performance do site brasileiro desde que comecei a trabalhar na empresa. Ele diz: "No gráfico é claro que o tráfego tem melhorado desde Setembro. Isso vem dos resultados da Paula com 107 links em bons websites, como o SEOmoz.org. É visível que desde que começamos a
trabalhar em link building estamos melhorando nos rankings".

Isso prova que link building realmente funciona, já que foi a única coisa que fiz desde que comecei a trabalhar na Englishtown.

O software Omniture, utilizado para esse tipo de relatório, também mostra que o site melhorou de posição no Google em 43 palavras-chave e perdeu em 15. O próximo passo será trabalhar no conteúdo dos textos dentro do site, otimizando todas as páginas.

O gráfico da esquerda mostra o tráfego gerado por busca natural em palavras-chave como curso de ingles, ingles online etc. O da direita mostra o tráfego gerado por buscas pela marca Englishtown. No gráfico, azul representa a variação do tráfego do site brasileiro e rosa do mexicano. Brasil dando pau no Mexico! ;)

Os dois gráficos mostram um crescimento exagerado de dezembro até agora. Nem tudo é link building aí. Acontece que em dezembro, por causa das festas de final de ano, há uma queda natural no tráfego do site. Mas se compararmos com os meses anteriores, está melhorando bastante. Muito bom ver o resultado do trabalho da gente, por isso que trabalhar em SEO é tudo de bom!

Artigo publicado no SEOmoz

O SEOmoz.org, um dos sites mais respeitados entre profissionais de Marketing Online, publicou um artigo que escrevi segunda-feira passada. O texto fala sobre como CEO, SEO e Assessores de Imprensa devem trabalhar juntos para Link Building e o artigo recebeu 15 comentários até agora.

Eu também aproveitei a oportunidade e coloquei um link para o site da Englishtown dentro do texto.

Como não basta botar o ovo, também tem que cantar, enviei o artigo para meus colegas de trabalho e chefes. De e-mail em e-mail meu artigo chegou até o pessoal da Englishtown do Brasil e pessoas de outras equipes da empresa. Por isso, essa semana eu recebi mais "parabéns" do que no dia do meu aniversário, que foi mês passado.

No meu artigo eu sugiro que as empresas criem uma Intranet ou a utilizem o Google Wave para facilitar a comunicação entre os funcionários. Após ler o meu texto, um dos chefes enviou um e-mail para mim e toda a equipe da Englishtown contando que já existe algo do tipo rolando e nos convidou a participar. A nossa "Intranet" está dentro do site do Yammer, que parece o Twitter, mas apenas pessoas dentro da empresa têm acesso. Lá dentro, trocamos informações sobre SEO, social media, novidades do mercado tecnológico, idéias de marketing para a empresa, entre outras coisas.

A publicação do meu artigo foi usado como exemplo por um dos gerentes durante a reunião para falar sobre a importância da construção da própria imagem. Ele disse que quando recruta gente nova, costuma procurar informações sobre a pessoa na Internet e desconfia quando não encontra nada. "O que essa pessoa fez nos últimos anos se não tem nada sobre o seu trabalho na Internet? Escrever artigos como a Paula fez é bom para a imagem de vocês como profissionais e também para a empresa", disse ele.

Meu contrato com a Englishtown termina em junho e por isso estou bastante preocupada com o que mostrar ao meu próximo recrutador. Aprender marketing online é bom, mas marketing pessoal é obrigatório.

Casual friday

Casual Friday. Fui trabalhar de calça jeans hoje, assim como quase todos do escritório. Sexta-feira é dia de revisar a semana e, apesar da vestimenta mais relaxada, a cobrança é grande. Consegui 23 novos links para o site, 9 a mais do que na semana passada.Tenho conversado com muitos donos de blogs e responsáveis pelos sites das empresas. Fechei alguns convênios: desconto nos cursos de inglês para alunos/funcionários/associados em troca de link no site deles. Tudo por um link!

E por causa desses convênios, o gerente da filial brasileira ficou preocupado e me chamou para uma reunião. Não em São Paulo, infelizmente, mas em Londres mesmo por vídeo conferência. Eu tive que explicar a ele porque eu estou fechando aqueles convênios e de onde eu estou tirando aquelas empresas. Fiquei nervosa, pois eu não só os via, mas também via a minha cara grande e vermelha na televisão. Eu continuo com essa mania de ficar vermelha por tudo. A timidez está diminuindo com a idade, mas ainda me persegue.

Por falar em idade, domingo passado entrei para o time das Balzaquianas. E acho que finalmente, depois de trabalhar como jornalista, assessora de imprensa, vendedora e garçonete, encontrei a minha profissão. Antes tarde do que nunca!

Estou amando a minha profissão nova. Sempre que tenho tempo fico na Internet aprendendo tudo que posso sobre SEO. No ônibus, indo ou voltando do trabalho, escrevo artigos sobre Marketing Online que pretendo publicar em Blogs maiores. Agora são 22:30 de uma sexta-feira e eu estou aqui, escrevendo no blog e pesquisando para o meu artigo. Work, work, work. De casual, essa sexta-feira teve só a calça jeans.

Meu celular básico agora é pré-histórico

Aqui em Londres todo mundo tem um "smartphone". Nos ônibus, metrôs, restaurantes, bares... as pessoas estão conectadas o tempo todo. E não que eu seja Maria-vai-com-as-outras, mas comecei a sentir necessidade de ter um celularzinho melhor do que o meu de 20 pounds que só faz, ou melhor, só recebe chamadas.

Primeiro eu comecei a namorar o IPhone, mas a vendedora da loja número 1 me disse que ele já está ultrapassado e me apresentou o Nokia97. Esse último tem o teclado acoplado e parece um mini laptop. Amei, mas continuei na pesquisa. O vendedor da loja número 2 me disse que o melhor para conexão na Internet não é nem o Nokia 97 e nem o Iphone, mas sim o Blackberry. Os três tem preço parecido e saem de graça em contrato de dois anos. Com 35 pounds por mês eu receberia em média 500 minutos de ligação, mensagens e acesso a Internet ilimitados.

Apesar de ser relativamente fácil e barato adquirir um desse telefones aqui em Londres, resolvi esperar. Quando o meu contrato acabar, daqui a dois anos, provavelmente esses telefones serão tão ultrapassados quanto o meu atual é hoje. Isso por causa do Google, que anunciou no início de Janeiro o Nexus One.

O vídeo demonstrativo do celular do Google é impressionante. É longo, mas vale a pena assistir. O Nexus One possui um sistema de busca que reconhece voz e foto. Por exemplo, em vez de acessar a página do Google e digitar a palavra ou frase, é só falar o que quer buscar normalmente no telefone. Ainda no vídeo, o apresentador tira foto de uma garrafa de vinho e em segundos o sistema de busca traz todas as informações sobre ela. Ele ainda comenta que em um futuro bastante próximo, será suficiente apontar o objeto para ativar o sistema de busca. Outra novidade do Nexus One é a capacidade de tradução imediata. A pessoa fala no telefone algo em uma língua e o telefone repete a frase na língua desejada. As escolas de idiomas que se cuidem!

O Nexus One está sendo vendido nos Estados Unidos através do site do Google por $ 529,00. Aqui em Londres o preço e data de lançamento ainda não foram definidos. Especula-se que o Google poderá distribuir os celulares gratuitamente e faturar nos anúncios. Aí vai outra sacada e revolução do Nexus One: o novo telefone tem uma função chamada "Near me Now", ou "Perto de Mim Agora", que busca restaurantes, lojas e tudo que a pessoa procurar e estiver por perto. Em troca do telefone de graça, a pessoa poderá ser bombardeada por anúncios como "Hei, você que está passando aqui perto, venha comer uma pizza que saiu do forno agora mesmo". Veja um vídeo sobre isso.

Enquanto o Nexus não chega aqui em Londres eu vou me virando com o meu celular super básico. Depois do Nexus, mais básico do que nunca.

Link what?

Building, link Building. É isso que faço atualmente no meu trabalho como SEO. “What the heck is that?”, meu flatmate da África do Sul perguntou. Ele não é o único, eu via menos testas franzidas quando eu dizia que trabalhava como garçonete.

SEO é o acrônimo de Search Engine Optimization. Basicamente, como SEO, a minha meta é melhorar o posicionamento do site da empresa para a qual trabalho nos sites de busca. Uma das principais formas é o tal do link building. Os sites de busca como Google e Yahoo dão mais valor aos sites "populares", ou seja, aqueles que são apontados por outros sites. E o meu trabalho, atualmente, é conseguir que outros sites insiram um link para o site da minha empresa e, de preferência, sem oferecer nada em troca.

Apesar de não ser dificil, é bem trabalhoso. O primeiro passo para o link building, disse-me meu chefe, é listar os concorrentes da empresa no Brasil. Eu trabalho para uma escola de inglês online, então os concorrentes são escolas de inglês – online ou não.

Feito isso, o próximo passo foi gerar uma lista de sites que apontam para os sites dos meus concorrentes. Se eles apontam para meu concorrente, talvez possam apontar para meu site também. Quando buscamos "link:www.sitedoconcorrente.com.br", os sites de busca retornam uma lista de sites que apontam para o endereço indicado. Fácil, não? Não sabia dessa, aprendi no trabalho e meu chefe também disse que a lista do Yahoo é melhor que a do Google.

Com a lista dos sites, o próximo passo é separar alhos de bugalhos. Algumas páginas estão já desativadas, como notícias antigas de jornais e revistas, e devem ser descartadas. O resto eu tenho que contatar , mesmo blogs e sites pequenos. Qualquer link conta ponto, alguns mais e outros menos. Sites .org, .edu, .gov valem muitos pontos. Portais de notícias também. Sites bem ranqueados nos sites de busca para as nossas principais palavras-chave valem ouro. Meu trabalho agora esta sendo contatar todos os sites e ver até onde chegar para conseguir um link na página deles. Alguns valem um e-mail, outros valem e-mails e telefonemas, outros valem algum tipo de negociação, como cursos gratuitos e até pagamento. A maioria deles vale uma chacoalhada de ombro.

Saber pedir também é importante, ja que não posso sair distribuindo cursos de inglês para qualquer escritor de blog e não queremos trocar links com qualquer site. Eu mando um e-mail de cada vez, pois ninguém gosta de Spam, e procuro descobrir o nome do responsável por cada site. Mantenho um arquivo de Excell com todos os sites que contatei, os nomes dos responsáveis, a data do último contato e o que foi conversado. A minha lista está atualmente em 96 sites -descobertos, filtrados e contatados em dois dias. Sem esse arquivo seria impossível lembrar de cada um deles. Manter o arquivo atualizado é importante também para mostrar para meu chefe que a "fortuna" que ele me paga está sendo válida.

Nasce uma SEO e um novo blog

Bem vindo ao meu novo blog. Meu nome é Paula Albocino e eu trabalho como SEO em uma empresa aqui em Londres. Comecei dia 14 de dezembro, há menos de 1 mês, e ainda é tudo novo para mim. Aqui eu vou escrever sobre SEO, online marketing, mídia social, minhas experiências em Londres e tudo que inspirar um post. Obrigada pela sua visita e agradeço os comentários.